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【新濠天地线上娱乐场】千亿美元的生意经,2

作者: 理财保险  发布:2019-08-13

从英国读研归国后,糖糖目前已经在杭州工作2年多了。从2016年第一次在梦多丽杂货店买到一只Sonny Angel后,目前她已经收藏了大大小小近120个搪胶公仔,收纳在透明的柜子里,放在家里或者办公室里。

8月16日至8月18日,2019北京潮流玩具展即将在中国展览中心新馆正式开幕,随着2019BTS脚步的临近,粉丝们最为期待的第一波限定品也迎来公开。包括Molly、LABUBU、Satyr Rory、DIMOO WORLD、Yoyo Yeung Studio、COARSE、妹头等在内的超人气潮玩品牌纷纷公开了限定品信息,究竟他们为粉丝们带来了什么样的惊喜,就让我们提前一睹为快吧!Kennyswork:米奇米妮系列Molly限定公仔震撼登场相信Molly的限定品一定是许多粉丝们最为期待的。在本次公开的限定品中Kennyswork公布了米奇米妮系列Molly限定公仔,这也是Molly与米奇米妮联名合作的公仔首次发售。事实上,在今年4月举办的上海潮流玩具展上,Kenny就基于米奇米妮的形象进行了创作,吸引了众多粉丝的关注。如今,米奇米妮系列Molly限定公仔正式发售,相信两大IP的碰撞将带来更多惊喜!新濠天地线上娱乐场 1本次米奇米妮系列Molly限定公仔在BTS现场三天限量发售4000对,每人限购两对,排队购买,发售价格为998RMB/对,粉丝们可以在Kennyswork B67展位、Disney B01展位以及POP MART泡泡玛特 C01展位与可爱的米奇米妮系列Molly限定公仔见面。值得一提的是,POP MART泡泡玛特还为不能去现场的粉丝带来了福利,米奇米妮系列Molly限定公仔将同时在POP MART泡泡玛特天猫旗舰店发售3000对,后续POP MART泡泡玛特线下门店发售1000对。The Monsters by Kasing Lung:小黄人与LABUBU的神秘碰撞在本次公开的限定品中,The Monsters by Kasing Lung带来了两款The Monsters与小黄人的联名系列:MINIONS×ZIMOMO以及LABUBU×MINIONS。作为备受全球粉丝喜爱的作品,小黄人的俏皮可爱与The Monsters的古灵精怪相结合,相信能够为粉丝们带来双倍的快乐!新濠天地线上娱乐场 2图:The Monsters小黄人联名系列MINIONS×ZIMOMO、LABUBU×MINIONSMINIONS×ZIMOMO将在BTS现场发售2800只,粉丝们可以前往The Monsters by Kasing Lung B38展位以及POP MART泡泡玛特 C01展位购买,每位观众可购买产品数量为2只,排队购买,售完为止。8月16日10:00泡泡玛特天猫旗舰店也将发售2000只,每个ID可购买的数量为2只,售完即止。后续泡泡玛特黑标店不定期发售200只。LABUBU×MINIONS将在本届BTS现场发售1500只,The Monsters by Kasing Lung B38展位发售800只,POP MART泡泡玛特 C01展位发售700只。此外,“2019BTS潮玩展”微信小程序中定时发售400只,POP MART泡泡玛特天猫旗舰店发售1000只,后续POP MART泡泡玛特黑标店不定期发售100只。Satyr Rory:小丑系列再续前缘Satyr Rory在BTS和STS上的人气一向很高,继2019STS上带来的超人气小丑限定款后,Satyr Rory再次为粉丝们带来了Satyr Rory 2019BTS小丑以及Satyr Rory甜甜圈手工作品两款限定潮玩。Satyr Rory 2019BTS小丑将在 BTS现场发售800只,发售价格为499RMB/只,Satyr Rory B12展位发售500只,每人限购1只;POP MART泡泡玛特 C01展位发售300只,每人限购2只。同时,8月16日10:00POP MART泡泡玛特天猫旗舰店还将同步发售500只,“2019BTS潮玩展”微信小程序中定时发售150只,每个ID限购一只。新濠天地线上娱乐场 3图:Satyr Rory 2019BTS小丑和Satyr Rory甜甜圈手工作品潘神甜甜圈手工作品将在BTS现场发售60只,发售价格为100RMB/只,每人限购1只,排队购买,售完即止。粉丝们可以前往Satyr Rory B12展位购买心仪的展会限定品。DIMOO WORLD:推出《王者荣耀》联名款DIMOO WORLD是设计师Ayan Dang的原创设计品牌,在本届BTS上,DIMOO WORLD一共公布了包括DIMOO睡衣派对-小豹、DIMOO游乐场-魔术师、DIMOO睡衣派对-小鹿以及DIMOO王者荣耀-梦奇在内的4款限定品,其中DIMOO王者荣耀-梦奇作为DIMOO WORLD与《王者荣耀》的联名款,受到许多粉丝的关注。DIMOO王者荣耀-梦奇将在BTS现场发售150只,发售价格899RMB/只, 每位观众可购买产品数量为1只,排队购买,售完即止。新濠天地线上娱乐场 4图:DIMOO WORLD带来的2019BTS限定手办Yoyo Yeung Studio:公布一款2019BTS限定Yoyo Yeung Studio本次公布了BTS限量Kenneth与毛绒Kenneth手办的发售信息。BTS限量Kenneth与毛绒Kenneth手办将在BTS现场发售1200只,发售价格499RMB/只,每人限购1只。粉丝们可以在Yoyo YeungStudio B11展位和POP MART泡泡玛特 C01展位与小狐狸见面。同时,POP MART泡泡玛特天猫旗舰店也将同步发售300只。新濠天地线上娱乐场 5图:BTS限量Kenneth与毛绒Kenneth手办COARSE:带来三款2019BTS限定潮玩COARSE作为世界知名潮玩品牌,此次公布的三款展会限定品也备受粉丝期待。其中,BTS限量Zigzag-Katsura、BTS限量Zigzag-Shiver和BTS限量Zigzag-Chop Chop分别在展会现场发售35只,发售价格为599RMB/只,每位观众可购买产品数量为1只。POP MART泡泡玛特天猫旗舰店也将在8月16日同步发售,每款各15只,粉丝们敬请期待吧。新濠天地线上娱乐场 6图:COARSE带来的三款2019BTS限定潮玩IXTEE:两款产品2019BTS首发IXTEE本次共公布了包括啾啾小蜜蜂和抱抱小红帽在内的两款BTS首发限定品。其中,BTS首发啾啾小蜜蜂共发售200只,发售价格为599RMB/只,POP MART泡泡玛特旗舰店发售50只;BTS首发抱抱小红帽发售数量200只,发售价格599RMB/只。POP MART泡泡玛特天猫旗舰店发售50只。后续这两款限定品还会陆续登陆POP MART泡泡玛特其他渠道。新濠天地线上娱乐场 7图:IXTEE啾啾小蜜蜂和抱抱小红帽两款BTS首发限定品以上就是本次公开的BTS部分限定品,想必各位粉丝已经有了心仪的目标。不过别心急,这只是BTS公开的第一波部分限定品,本届BTS将汇集来自美国、德国、泰国、马来西亚、印度尼西亚、新加坡、斯洛文尼亚、西班牙、日本、韩国、中国大陆及中国香港、中国澳门、中国台湾等十多个国家及地区超过300位知名设计师、艺术家以及品牌,相信接下来还会有更多令人惊喜的限定品等待公开。此外,展会现场更有迪士尼神秘嘉宾到场,各位粉丝千万不能错过。也请粉丝们及时关注POP MART泡泡玛特官方微博、微信公众号及北京潮流玩具展官方微博、微信公众号、“2019BTS潮玩展”微信小程序,了解更多限定品发售信息,及时get展会信息!新濠天地线上娱乐场 8图:2019BTS即将再掀潮玩狂欢值得一提的是,在本届BTS上,POP MART泡泡玛特优先入场资格也重磅升级,在8月16日至8月18日三天,每天设置1000名优先入场资格!粉丝们可以前往“2019BTS潮玩展”微信小程序参与优先入场资格抽取,POP MART泡泡玛特会在7月17日至8月7日的每周三,在POP MART泡泡玛特官方微博分四次公布优先入场资格的名额,粉丝们请持续关注POP MART泡泡玛特官方微博,获取最新优先入场资格咨询。如今,2019北京潮流玩具展即将开展,粉丝们赶紧前往大麦网购票,参与这场潮玩狂欢吧!

POP MART泡泡玛特作为中国大陆地区最大的潮流玩具平台,在潮流零售领域,已成为潮流标杆,一直具有良好口碑,深受潮流玩具收集者喜爱。凭借在潮流玩具粉丝中的号召力,继2015年12月POP MART泡泡玛特首次将香港潮流玩具BabyMolly公仔带入内陆后,2016年,POP MART泡泡玛特就与其品牌设计师Kenny签署战略合作,开发了属于粉丝的潮流玩具——MollyZodiac星座系列潮流公仔。

6月25日,由POP MART泡泡玛特与中央美术学院联合举办的“潮流、玩具、设计”系列讲座圆满落幕。在讲座举办期间,POP MART泡泡玛特董事长兼创始人王宁、POP MART泡泡玛特设计总监宣毅郎以及知名潮玩艺术家毕奇、Kenny Wong、龙家升、四季、清水等大咖一一登台,向参加讲座的央美同学以及潮玩爱好者们讲述潮玩行业发展历程,分享潮玩创作的经验,为央美同学及潮玩爱好者们打开了潮玩认知的新途径,也为中国本土潮玩设计师的崛起打下了基础。新濠天地线上娱乐场 9图:POPMART泡泡玛特与央美联合举办的“潮流、玩具、设计”系列讲座圆满落幕POP MART泡泡玛特联合央美开设潮玩讲座,为中国潮玩输送新鲜血液潮流玩具也被称作是艺术玩具或设计师玩具,最早起源于上世纪末的中国香港,其中以艺术家和设计师创作的搪胶玩具系列最为典型。因其独特的艺术风格,以及限量售卖的方式,在二手市场和拍卖市场上,引发了人们对潮流玩具的炒作和收藏风潮。尽管潮流玩具文化在年轻人中受到追捧,但在中国内地,潮流玩具市场仍然是分散的、小众的。直到POP MART泡泡玛特提出潮流玩具的概念,发现并孵化了潮流玩具的市场,中国大陆的潮流玩具才开始有体系的发展。与此同时,POP MART泡泡玛特主办的国际潮流玩具展,也为潮玩艺术家和潮玩爱好者之间搭起了一座沟通的桥梁,正式填补了国内大型潮玩展会缺失的空白。其构建的潮玩文化生态圈,引发了潮玩艺术家和新一代年轻消费者的追捧。然而,随着潮流玩具的不断发展,中国大陆却没有涌现出一批具有原创设计能力的潮玩设计师,潮玩领域的源头逐渐枯竭。究其原因,也是由于当前潮玩设计的配套基础没有完善,大学内没有相关的专业,国内的年轻设计师们没有渠道进入潮玩行业。基于此,POP MART泡泡玛特联合央美举办了“潮流、玩具、设计”系列讲座,在为年轻人开辟进入潮玩行业全新道路的同时,也为中国潮玩输送了新鲜血液。POP MART泡泡玛特王宁分析潮玩市场 鼓励年轻人做“纯粹的艺术”据了解,POP MART泡泡玛特与央美联合开设的讲座于6月3日至6月25日每周一、周二开课,各主讲人从商业、潮玩行业、潮流玩具的设计、创作等角度分享经验,吸引了众多央美学生与潮玩爱好者前往参与。POP MART泡泡玛特董事长兼创始人王宁作为首位开讲嘉宾现场为央美的同学们从商业的角度深度剖析了潮流市场,引发了众多思考。在王宁看来,潮流玩具风靡的主要原因在于年轻一代心理需求的改变,基于这一改变,年轻人推动了潮流玩具市场的迭代与繁荣。随着信息技术高度发展,社会开始追求快节奏,在年轻一代时间缺失的背景下,IP就必须学会在一瞬间抓住年轻人的眼球,而潮玩艺术家刚好具有这种能力。除此之外,消费主体的改变,也让当今的消费价值观变得更加多元化。新濠天地线上娱乐场 10图:POP MART泡泡玛特王宁在讲座上为同学们从商业角度剖析潮玩市场不仅如此,王宁还指出,在心理上还有个有意思的现象,人们会自动限制刚需类产品的消费,但是对于满足自已精神需求的消费,几乎所有人都会很慷慨。“如果Molly具有U盘功能反而不会让人一直买下去,因为消费者每买一个Molly都会想到,我怎么又买了一个U盘,我家里有很多U盘,我不再需要它。”在王宁看来,当人买没有实际功用的玩具,它就不会有焦虑感,而潮流玩具恰恰是一个艺术本身的商品,它没有任何的附加值。基于此,王宁认为,这也为今后艺术圈提供了另一条思路:做纯粹的艺术,不仅能获得设计上的认可,也能获得商业上的认可。重磅客座嘉宾进行精彩分享 为潮玩创作提供全新思路除了王宁,客座嘉宾Kenny Wong更是潮玩行业的代表人物,Kenny Wong是香港知名艺术家,潮玩形象 Molly 的设计师。在讲座上,Kenny Wong为大家讲述了自己在潮玩领域的经历,他讲道:“从一开始10年卖不完400只公仔,到现在MOLLY每年能卖出500万只,其中最重要的就是坚持。”他鼓励央美的学生一定要坚持梦想,最终总会获得收获。新濠天地线上娱乐场 11图:Molly之父Kenny Wong在讲座中鼓励学生们坚持梦想如果说kenny Wong的演讲让学生们坚定了走上潮玩设计之路的梦想,那么知名插画艺术家、潮玩设计师毕奇的讲座则为学生们在这条路上打开了一盏灯。毕奇的创作就像一个赋有黑色和灵性的彩色梦幻世界,题材多源自于探索大自然和心灵的世界,希望透过艺术创作,探索这个寂寞又温暖的世界。毕奇从自身经历出发,向参加讲座的央美同学们就如何形成自己的风格提供了一条思路。毕奇认为,“你的风格就是你的世界,每个人都有自己独一无二的一个世界,我看到的红色和你看到的红色是不完全一样的。所以,如果你想要找到自己的风格,首先要考虑自己可以怎样去创作这个世界,然后别人打开这个门可以进去。”此外,在毕奇看来,风格不会像魔法一样突然出现,还需要靠自身的努力去不断练习、不断探索。新濠天地线上娱乐场 12图:毕奇结合自身经验,讲述了潮玩设计师独特风格的形成此外,Comi Baby Dolls 中国区主理人、玩偶聚会Dolly Paradise 展会的主办人、玩偶爱好者论坛“Dollsky 玩偶天空”创办者清水为大家分享了有关BJD文化与部分BJD制作的相关内容。她解释人们喜欢BJD娃娃的原因是人们可以用上万种搭配在BJD娃娃上实现自己的想象力,从而去发现BJJD娃娃自身所带的美好与浪漫。POP MART泡泡玛特设计总监、人气潮玩YUKI的设计师宣毅郎为央美的学生分析了新消费时代的艺术设计。他从希腊罗马的艺术史娓娓道来,生动的介绍了东西方艺术发展史、新消费时代的艺术设计以及当代非常着名的潮玩艺术家。香港知名设计玩具厂牌How2work创办人,亚洲玩具展toysoul创办人李浩维,他是展览设计及制作生产、及大型玻璃纤维制作领域的专家,同时拥有艺术家经理人、画廊策展人等多重身份,他介绍了与世界级艺术家奈良美智、台湾着名绘本艺术家几米、香港元老级潮玩设计师Michael Lau合作的经历,让在座的学生大开眼界。人气潮玩LABUBU的创作者龙家升则为大家讲述了他创作LABUBU公仔的历程,他相信每个人的作品,不多不少也会带有一些自己的情感和经历放在创作内,而这些原素都会使自己的作品跟别人的不同。作为一个乐天派的人,龙家升的作品总是传递出快乐的情绪。新濠天地线上娱乐场 13图:香港知名潮玩艺术家龙家升为参加讲座的同学们分享潮玩创作经验中国高端艺术衍生品供应商末那工作室,全球化艺术平台末匠的联合创始人、主理人四季则在本次央美的讲座中为大家分享了他对于潮玩的思考。他讲到:“不同的艺术家对于玩具的表达不同,他们会通过不同的材质、手法、技巧来把自己的想法注入到玩具中去。”与行业大咖们的对话也让参加讲座的央美的学生与潮玩爱好者们受益匪浅,事实上,POP MART泡泡玛特与央美合作开设的系列讲座刚刚开始就受到了央美同学们的热烈欢迎。在讲座开始前,不仅有诸多同学前往排队等候,每一次开讲更是座无虚席。在讲座上,央美的同学们积极地与设计师们进行交流,分享自己对潮玩的看法和见解。艺术家、央美学生以及潮玩爱好者直接的思想交汇让讲座现场十分火爆,每场讲座结束后,大家都显得意犹未尽。有同学更是在现场表示,“通过该系列讲座让他意识到潮玩也是一种艺术载体,这为他今后的艺术创作之路提供了新的思路。”POP MART泡泡玛特不断完善潮玩生态体系 创造专属时代的文化标签值得一提的是,在演讲中,毕奇还谈到了她失业的那段时光。事实上,不少知名艺术家在成名之前的生活状态都是如此。那么,如何才能让有才能的艺术家不被埋没?王宁在演讲中表示,“艺术的载体在改变,艺术的需求也在改变,最牛的设计不一定是设计出一辆兰博基尼,也有可能是设计出一辆经典的桑塔纳。”不能让能设计出经典桑塔纳的艺术家埋没正是如今POP MART泡泡玛特所要做的。据了解,POP MART泡泡玛特为了找到能设计出兰博基尼或经典桑塔纳的艺术家,开始通过中国市场、中国制造这两个武器在全球孵化艺术家,找到最有潜力的艺术家,孵化全球最有潜力的IP。目前,POP MART泡泡玛特签约了众多海外艺术家,如今通过与央美联合开设讲座,POP MART泡泡玛特希望能够培养出更多有着不同风格的中国本土优秀潮玩设计师,在潮流玩具中融入更多中国元素,助力中国本土潮玩更具创新力。与此同时,POP MART泡泡玛特也将通过举办潮玩设计评选活动、签约更多有潜力的不同行业国内艺术家,拓宽潮玩行业的准入门槛,进一步推动潮玩文化在中国的发展。在此基础上,POP MART泡泡玛特构筑了一条完整的供应链体系,让潮玩从IP产品化设计到工厂生产更加规范法,从而使更多的艺术家作品能够商业化、产业化;此外,POP MART泡泡玛特还通过打造潮玩社交平台葩趣、主办国际潮流玩具展等方式不断搭建潮玩圈的基础设施,完善潮玩生态体系,为潮流玩具创造一个专属与这个时代的文化标签、一套系统,最终做到影响一代年轻人。如今,POP MART泡泡玛特与央美联合举办的“潮流、玩具、设计”系列讲座已经圆满落下帷幕。未来POP MART泡泡玛特还将通过不断创新,为中国潮流玩具行业带来更多惊喜。

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柜子里是糖糖收藏的Sonny Angle & Pucky 等搪胶公仔。

以“盲盒”概念开启神秘色彩

“当时候是路过,随手买了一只……然后就……入坑了。”糖糖在回复我信息的时候配了一个哭笑不得的表情包,“本科时候只有一两只,工作之后压力大,所以就越买越多。”

2016年7月,首款联名潮流公仔——Molly Zodiac星座系列,成功问世。本系列公仔将Kennyswork与POP MART泡泡玛特的品牌理念完美结合,打造出别具一格的风格。Molly Zodiac星座系列潮流公仔以盲盒形式出售,一共有13个形象,包含一个隐藏款,每款公仔身高约7.5cm。其形象海报在网络上一经发布,引来众多粉丝转发,成为粉丝的热议焦点。

单品年销售量500万件,把杂货铺做上新三板

从目前曝光的海报中可以看出,Molly Zodiac星座系列的设计,一方面延续以往色彩鲜艳的特点,另一方面首次结合星座元素,每一款公仔都添加了其所属星座的特征,在提高其区别度的同时又不乏神秘感和浪漫色彩。值得一提的是,其中双子座由两款形象拼接而成,分别装在不同的盲盒中进行售卖,通过专有零件进行连接后,两个形象可以进行完美结合。射手座以人马形象亮相,在众多星座中显得别树一帜,有可能成为玩家的热门收藏款。双鱼座则将molly化身为人鱼,双脚化作鱼尾形状,经过精心设计和考究,依然可以稳稳的站立。天秤座将Molly放在体重秤上,像一位爱美的小女孩在称自己的体重。

Molly跟Sonny Angel一样也是搪胶公仔,但对于泡泡玛特的CEO王宁来说可不一样。Sonny Angel让王宁看到了销售搪胶公仔的商机,Molly则帮助王宁开拓了首次独家代理公仔的利润之河。

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打造属于粉丝的潮流玩具

Molly 婚礼花童系列,图片来源:泡泡玛特官方微博。

在潮流玩具市场的大环境下,全球潮流玩具竞相亮相后,Molly Zodiac区别于以往的潮流玩具,秉承“为你而来”的理念。在尊重Molly原始形象后,经过反复更新细节,Molly Zodiac星座系列的姿势——手心向外,意在打造“拥抱”的概念,赋予Molly Zodiac全新的生命。同时希望每一位潮流玩具收藏者都能拥有一款属于自己星座的Molly公仔。

泡泡玛特起初是一家潮流百货零售店,主要售卖服装、化妆品、玩具等创意小百货,跟名创优品的定位比较类似,属于线下渠道商。由于商业模式缺乏竞争力,公司的利润率一直比较低。

POP MART泡泡玛特作为Molly Zodiac星座系列潮流公仔的全国独家销售平台,不仅在全国线下实体店售卖,已在POP MART泡泡玛特天猫玩具专营店开设预售通道。预售开启的第1分钟售出200套,后续1小时内累计售出500套。为了让更多的粉丝可以买到Molly Zodiac星座系列,全国线下实体店于8月份进行公开售卖。

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POP MART泡泡玛特继续以“MAKE SOMETHING FUN”为概念,集结国内外潮流玩具和设计师品牌,通过一系列的合作,全力为粉丝带来全球潮流玩具的品牌。与此同时,POP MART泡泡玛特引进的FluffyHouse、Sticky Monster Lab、Might Jaxx等潮流玩具品牌,也在售卖中。

泡泡玛特店铺,图片来源:泡泡玛特官方微博。

2016年,王宁押注了几款公仔IP,与数位艺术家合作,开始做独家代理。此后,泡泡玛特全面转型,Molly就是泡泡玛特旗下近百个公仔里最火的IP之一。

根据财报,2018年泡泡玛特实现上半年营收1.61亿元,净利2109.84万元,同比增长逾14倍。根据中金在线的报道,在2018年的双十一,POP MART泡泡玛特天猫旗舰店就在模玩/动漫/周边/COS/桌游领域获得了销售冠军,24小时销量就高达2786万元。

王宁在今年6月25日与中央美术学院联合举办的“潮流、玩具、设计”系列讲座中称,“现在Molly 每年能卖出500万只”。如果以Molly基础款的售价59元来计算,泡泡玛特一年在Molly身上就可以实现近3亿元的营业额。

据市场数据追踪研究公司NPD集团公布的数据显示,2018年全球13国潮流玩具市场规模已经超过了千亿美元。

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数据来源:前瞻眼

可爱公仔背后的经济学

糖糖最近在练习水彩,会把作品拍照发在朋友圈里,与作品一同入镜的还有Sonny Angel,画风甚至可爱。

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糖糖的水彩画。

除了像糖糖这样的年轻人之外,喜欢Molly、Soony Angle等公仔也有妈妈们。随手在百度上键入“Soony Angle”或者“Molly”,就能看到许多经验帖分享自己的“入坑”历程,大多数都被公仔们的“可爱”、“萌”吸引,大呼“终于满足了老阿姨的少女心”。

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截图来源:小红书@Syyyylvia

Molly的设计师Kenny在接受媒体采访时称,很多大人买Molly时说是买给孩子的,其实是买给自己的。

从2016年兴起的表情包Line Friends,2017年的日本“熊本县”吉祥物熊本熊,2018年老少皆知的小猪佩奇,再到2019年春季销售火爆的星巴克猫爪杯,这些受欢迎的潮流IP越来越可爱。男生们也越来越不忌讳说“自己也喜欢可爱的”。

王宁在接受21世纪商业评论时称,有一位60岁的玩具迷,2017年花了70万买Molly。由于跟女儿关系很糟糕,长相可爱的Molly成为了他的情感承载物。每天早上九点半,他就会准时出现在泡泡玛特门店里,有时候帮店员看看货,有时候则给顾客讲解Molly娃娃的玩法。

但是流行总是会过去,上文提到的最热IP也不断被刷新,泡泡玛特会不会也会面临IP热度不再的困境?

推新和进军海外事业,让IP保持热度

玩具行业资深人士David Scher在今年3月接受福布斯英文网的采访时称,“玩具业的生命线是新的创新产品,但没有它,玩具业就会消失。“

不断推新,是泡泡玛特目前能够保持盈利高增长的重要原因之一。从2016年开始,泡泡玛特平均每年推出10多个系列。对于已经购买过的消费者,新品的复购率很高。在泡泡玛特玛特的天猫旗舰店,复购率达到50%。

泡泡玛特副总裁司德在2018年9月告诉亿邦动力,上新的节奏感很重要。“我们要不断出新品,同时还要保证每一个产品受欢迎。年轻人的金钱是有限的,不能一下子出太多东西,当他们的钱包被掏空时,就会迅速消耗掉了对产品的记忆力。”

日前,POP MART泡泡玛特在2019上海国际潮流玩具展上举办了海外事业签约仪式,宣布在韩国和新加坡成立合资法人,以法国为起始点进军欧洲市场,进一步扩大其海外事业版图。

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